13 Nov 13 Novembre 2024 – La sostenibilità: un valore di riferimento per i consumatori, una possibile leva di marketing per le imprese
La crescente attenzione alla sostenibilità da parte dei cittadini rappresenta il più rilevante fenomeno di evoluzione culturale degli ultimi 15-20 anni in Italia e in Europa, in grado di influenzare gli stili di vita, i modelli di consumo e la scelta di prodotti e marche al momento dell’acquisto.
La maggior parte dei consumatori è consapevole che le proprie azioni possono avere un impatto positivo sulla società e sull’ambiente.
È quindi realistico prevedere che, nel prossimo futuro, la domanda dei consumatori richiederà alle aziende un impegno sempre maggiore verso processi produttivi e prodotti più sostenibili. Sulla base di due recenti indagini, il webinar fornirà un quadro aggiornato sul tema ed illustrerà, da una parte, il valore della sostenibilità per i consumatori e gli effetti sui comportamenti d’acquisto; dall’altra, descriverà le strategie di azione e di comunicazione attuate dalle imprese per rispondere a questa “nuova” domanda.
Particolare attenzione sarà dedicata alle partnership tra imprese e organizzazioni non profit esaminando le modalità messe in atto dalle aziende, la percezione da parte dei consumatori e le ricadute sulla reputazione di un’azienda e sulla propensione ad acquistarne i prodotti e i servizi.
Il webinar sarà l’occasione per condividere una riflessione sul cambiamento in atto e sul ruolo di imprese e cittadini-consumatori nel percorso verso il raggiungimento degli obiettivi di sviluppo sostenibile e la progressiva definizione di un nuovo modello di produzione e di consumo.
Verranno infine presentate le testimonianze di aziende al fine di mettere in luce come la sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale vengono oggi concretamente intese e applicate.
INTERVENGONO
Paolo Anselmi, Presidente di Walden Lab e Docente di Marketing Sociale presso l’Università Cattolica di Milano
Marco Frey, Professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso la Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa e Presidente
del Global Compact Network Italia
Barbara Ruocco, Brand Manager Tempo Essity Italia
Antonella Ferro, General Manager Courtyard by Marriott Rome Central Park
INTRODUCE E MODERA
Davide Usai, Direttore Generale FAI – Fondo per l’Ambiente Italiano
